化粧品プロモーションの最近の成功事例の1がインフォマーシャ
ルという手法です。
インフォマーシャルは、テレビ局が時間枠を全て企業に買っても
らい、その時間枠内で企業が自社商品の宣伝をして、購入促進の
プロモーションを行う手法です。
インフォマーシャル枠は首都圏などのキー局にはありません。
これは、キー局から番組を購入するか自社で制作するしかない地
方局で、なかなかスポンサーのつかない番組も流さないわけには
いかないことから考えだされプロモーション枠です。
1枠の長さは3分、15分などの短めのものから30分、60分などの長
いものまであります。
インフォマーシャルは化粧品会社や健康食品会社の間で大変人気
があるため、枠をとるのは難しいといわれています。