「自分で選んで買いたい」セルフ志向の高まりからうまれた化粧
品です。
セルフ化粧品の特徴は、
□ 価格の手ごろさ□ 自分で選べる自由さ
□ ブランドイメージの高さ
□ 商品価値と価格のバランスの均整さ
などがあげられます。
大手メーカーもこれに合わせて、セルフ市場に積極的に取り組み
セルフ専用の新会社を設立するところがふえました。
資生堂 資生堂フィティットカネボウ カネボウコスメット
コーセー コーセーコスメニエンス
これらの販売昨日は一般の問屋ではなく、制度品メーカーの販社
のもとに託され、他の制度品の商品と同じように制度品チェーン
に流通されました。
セルフ商品のため、美容部員の派遣はなく、そのかわり、テレビ
コマーシャルをはじめとする広告活動を積極的に行いました。
また、セルフ新会社は、制度品の販社システムを活用したもので
小売店に対して、一般品メーカーよりもきめ細かいリテールサポ
ートが行われました。
制度品は主に小売店が中心になって販売してきましたが、異業種
の制度品の取り扱い率の向上で競争が激しくなっていることから、
これまでの知識と技術をさらに高めて、初期の制度品のような新
たなブランドを育てもらおうという考えもあり、開発されました。