再販撤廃の影が着実に近づきはじめ、石けん、歯みがき、1000円
以上の化粧品の再販指定が取り消され、反対運動を繰り広げて
いた業界に衝撃を与えた。
1973年 オリヂナル、西独ヘンケル社と提携
・公正取引委員会が73年（昭和49年）9月から石鹸、洗剤、歯磨の
再販指定取消し、化粧品の再販を1000円以下とすると告示。
・100％の資本自由化実施。
1974年 カネボウ化粧品販売、カネボウ化粧品に改称
・資生堂、日本で初めて4分間CM放送。
・再販制度撤廃（石鹸、歯磨）、縮小（1001円以上は撤廃）も
制限つきに。
1975年 花王石鹸 化粧品に再進出
ヤクルト、イヴサンローランと提携
マックスファクター、仏オルラーヌを日本で輸入販売
・ダイエー、PB化粧品（資生堂製「ディアーヌ」、
カネボウ化粧品製「ソファイアレーヌ」）発売
・高級化粧品発売ラッシュ。
1976年 エスティローダー、日本法人設立
訪問販売のフォルテア化粧品創業
・訪問販売等に関する法律施行。
・日本化粧品工業連合会、化粧品の使用上の注意表示の徹底図る。
1977年 アイビー化粧品創業
米アムウェイインターナショナル 日本アムウェイ設立
・山陽スコット、ロレアルとの代理店契約解消、ロレアル製品
の一般販売は小林コーセーに一本化。
1978年 ノエビア発足
エスティローダー クリニークラボラトリーズ設立
・リーベルマンウェシュリー社、日本国内９百貨店でシャネル
化粧品の販売開始。
・レブロン､カラータワーを日本にも導入。
・弱酸性化粧品ブーム起こる。