制度品メーカーのキャンペーンの始まりとなる、資生堂の
「キャンディトーン」キャンペーンが実施された。
1957年 米ポンズ社（藤野商会が代理店）日本市場参入
明治乳業、化粧品市場参入
・エアゾール化粧品が出回る。
1959年 日本メナードコスメチック（日本メナード化粧品）創業
・マックスファクター「ローマンピンク」キャンペーン実施
（後の制度品メーカーのキャンペーンの走りとなる）
1960年 米ポンズキューテックス社、日本進出
・新薬事法施行。
1961年 寿化学工業、ジュジュ化粧品に改称
ヤクルト本社、化粧品業界進出
・資生堂「'61キャンディトーン」キャンペーン（資生堂初）
・そして、制度品化粧品メーカーがキャンペーン展開。
・キャンペーンという言葉が一般的に使われるようになっていく。
・鐘淵化学から鐘淵紡績に化粧品事業復帰、カネボウ化粧品、
本格的に再スタート
1962年 資生堂「シャーベットトーン」キャンペーン
マックスファクター「美のパラダイス」キャンペーン
・小林コーセー、仏ロレアル社と提携。
1963年 レブロン日本支社設立、一般小売店での販売開始
・化粧品の輸入自由化
1964年 ヘレナルビンスタイン設立