1923年(大正12年)、関東大震災で、身体の動作を妨げる構造である和服を着用していた女性の被害が多かった事から、翌13年に「東京婦人子供服組合」が発足、女性の服装にも洋式化が進むことになる。
1927年(昭和2年)9月21日、当時の銀座三越において日本国内初のファッションショーが開催される。これは一般よりデザインを募ったファッションショーでもあった。また、日本橋にあった「白木屋」デパート（後の東急百貨店日本橋店の前身、日本橋店は1999年に閉店、現在の「コレド日本橋」の場所）にて発生した大規模火災で、やはり和装の人々に被害が多かったことも相まって、従業員の服装を洋式に改める百貨店が増加し、更にそれに倣う形で、大衆の服装の洋式化も徐々に広まった。